{"id":1835,"date":"2020-10-01T18:00:00","date_gmt":"2020-10-01T21:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/lalinternaweb.com\/?p=1835"},"modified":"2020-10-01T14:39:14","modified_gmt":"2020-10-01T17:39:14","slug":"estrategia-y-estrategias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lalinternaweb.com\/?p=1835","title":{"rendered":"Editorial #5<\/span>
Estrategia y Estrategias"},"content":{"rendered":"\n

Una estrategia se define como un conjunto de acciones aplicadas con el fin de desarrollar un plan previamente establecido para conseguir un objetivo. Seg\u00fan la definici\u00f3n que hace la Real Academia de la Lengua Espa\u00f1ola (RAE) es: \u201cArte, traza para dirigir un asunto\u201d. Por lo tanto, la estrategia es el camino proyectado para conseguir un fin. Se diferencia de la t\u00e1ctica en que esta corresponde las formas de hacer las cosas, o sea, las tareas concretas, las partes del conjunto de acciones trazados en la estrategia, mientras que esta es global, completa, integral. La estrategia se ocupa de c\u00f3mo ordenar y tener bajo control todo el proyecto.<\/p>\n\n\n\n

La comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica, m\u00e1s espec\u00edficamente, es un enfoque dentro de la comunicaci\u00f3n social que entiende a la comunicaci\u00f3n dentro de procesos hist\u00f3ricos din\u00e1micos, complejos y situacionales, donde los sujetos son protagonistas y no tanto como significaciones transmitidas. De acuerdo a sus planteos, la comunicaci\u00f3n se da como encuentro sociocultural. <\/p>\n\n\n\n

La estrategia de comunicaci\u00f3n, por su parte, es la herramienta que permite planificar en el tiempo de una forma organizada. Mediante dicha planificaci\u00f3n se sistematizan e integran los objetivos generales de comunicaci\u00f3n, las t\u00e1cticas y acciones para conseguirlos, los indicadores para medir su cumplimiento y los instrumentos y los plazos de ejecuci\u00f3n. La sistematizaci\u00f3n empleada para es variable y cambiante, cada estrategia puede crear su propia metodolog\u00eda y sistematizarla. Generalmente, una vez que se tiene claro cu\u00e1l es el mensaje que se quiere comunicar, la estrategia se ejecuta sobre dos fases claves: c\u00f3mo se va a comunicar el mensaje y, luego, c\u00f3mo hacer llegar ese mensaje al p\u00fablico-objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Como existen estrategias de comunicaci\u00f3n diversas y cada una obedece a necesidades y a objetivos de comunicaci\u00f3n diferentes, cada estrategia tiene que ser creada desde la demanda de cada proyecto y puesta en discusi\u00f3n en el transcurso del tiempo. Si algo no est\u00e1 dando los resultados esperados, se cambia un poco el rumbo, se aumenta o disminuye la potencia, etc. Como dijimos antes, la comunicaci\u00f3n es un ejercicio din\u00e1mico y cambiante, es parte de procesos y transformaciones sociales y culturales.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, en la estrategia de comunicaci\u00f3n de la crisis sanitaria en el marco de la pandemia del coronavirus, el enfoque comunitario es central. En la estrategia entran, obviamente, todo lo relacionado a la gesti\u00f3n de riesgos y crisis, la calidad y accesibilidad de la informaci\u00f3n en internet, la comunicaci\u00f3n comunitaria e interpersonal, la comunicaci\u00f3n de profesionales de la salud y la comunicaci\u00f3n de las organizaciones.<\/p>\n\n\n\n

Pero hay estrategias y estrategias, podr\u00eda decir un meme. Durante la gesti\u00f3n del macrismo y previo a ella, el asesor y experto en comunicaci\u00f3n Jaime Dur\u00e1n Barba satur\u00f3 a la pol\u00edtica argentina con un discurso que proyectaba representaciones de un mundo feliz mientras que el pa\u00eds ca\u00eda cada vez m\u00e1s en la inhumanidad. Cemento tapando los pocos pulmones de aire (plazas) en las ciudades; veredas cimentadas para romperlas y volverlas a pavimentar no solo en CABA sino en todos los municipios; canteros gigantes sin plantas; escaleras mec\u00e1nicas que conduc\u00edan a ning\u00fan lugar (Estaci\u00f3n Retiro) configuraban el maquillaje perfecto, el soma para que los individuos siguieran bailando sin ver las ruinas debajo de la superficie.<\/p>\n\n\n\n

Volviendo a la estrategia comunicacional sobre el Covid-19, el pasado 18 de septiembre el gobierno nacional emiti\u00f3 un mensaje presidencial grabado, con voz en off e im\u00e1genes de archivo. Atr\u00e1s quedaron las conferencias presenciales, los representantes de Naci\u00f3n, Provincia y Ciudad de Buenos Aires dando anuncios conjuntos, las filminas, las preguntas de los periodistas. En momentos en que la pandemia est\u00e1 en su momento m\u00e1s complicado (*), se prefiri\u00f3 difundir un video donde se anunci\u00f3 la nueva extensi\u00f3n del aislamiento social, preventivo y obligatorio hasta el 11 de octubre. De esta manera, se apela a la conciencia comunitaria, al comportamiento individual y a no distender lo cuidados personales, pero nada dice de la situaci\u00f3n de miles de trabajadores que deben acudir a sus puestos de trabajos bajo presi\u00f3n de las empresas, de quienes tienen que salir a realizar trabajos informales puesto que el IFE de diez mil pesos cada dos meses no alcanza para alimentar una familia, de la precarizaci\u00f3n que sufre el sector afectado al \u00e1rea de salud.<\/p>\n\n\n\n

Esa misma tarde, y para desmarcarse, Larreta se present\u00f3 en conferencia haciendo gala de su asistencia ante la adversidad pero dando cifras poco ciertas. Cualquiera que est\u00e9 en contacto con la realidad de los hospitales de CABA podr\u00eda aseverar que la capacidad de ocupaci\u00f3n de las camas UTI (Unidad de Terapia Intensiva) no estar\u00eda amesetada en 60% sino que rozar\u00eda porcentajes m\u00e1s altos. Por otro lado, los anuncios respecto a su municipio significaron m\u00e1s apertura a las ya vigentes con anterioridad. <\/p>\n\n\n\n

Asimismo, el Ministerio de Salud de la Naci\u00f3n restringi\u00f3 la emisi\u00f3n del Reporte Epidemiol\u00f3gico Covid-19 (REDEC) a los d\u00edas lunes, mi\u00e9rcoles y viernes en el horario vespertino mientras que los dem\u00e1s d\u00edas informa a partir de un comunicado escrito.<\/p>\n\n\n\n

Todas estas situaciones llevan varias preguntas: \u00bfpor qu\u00e9 se act\u00faa de esta manera justo en este momento? \u00bfse trata de un acostumbramiento a la cuarentena? \u00bfun desapego por las cuestiones sanitaristas? \u00bfse cede ante las presiones de aquellos que hablan de \u201ccuarenterna\u201d? \u00bfa grupos de poder que no podemos vislumbrar? Y por \u00faltimo, \u00bfcu\u00e1l es la estrategia comunicacional y la estrategia en s\u00ed ante la pandemia? \u00bfhay alguna?<\/p>\n\n\n\n

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Existe una distinci\u00f3n entre \u201clo pol\u00edtico\u201d y \u201cla pol\u00edtica\u201d, estudiada y desarrollada por pensadores desde la antig\u00fcedad hasta nuestros d\u00edas. Se llega al consenso de \u201clo pol\u00edtico\u201d como una caracter\u00edstica que est\u00e1 en constante construcci\u00f3n y que posee las relaciones humanas y se pone en juego y se evidencian en la diversidad de las interrelaciones sociales. Esa diversidad puede ser de antagonismo, hostilidad o acuerdo; en t\u00e9rminos gramscianos, consenso y coerci\u00f3n. A su vez, \u201cla pol\u00edtica\u201d es la herramienta de debate, el lugar de disenso y antagonismos conformado en pluralidad por pol\u00edticos oficialistas, opositores, acad\u00e9micos, organizaciones sociales que conforman la vida p\u00fablica y privada. En ese sentido, hace referencia a las formas mediante las cuales se establece un orden, se organiza la existencia humana que siempre se presenta en condiciones conflictivas pues est\u00e1n atravesadas por \u2018lo pol\u00edtico\u2019.<\/p>\n\n\n\n

La pol\u00edtica se desarrolla en el \u00e1mbito de lo p\u00fablico, de lo que nos es com\u00fan a todos. Podemos entenderla dentro de la dimensi\u00f3n de la contingencia ya que en el espacio p\u00fablico las decisiones no est\u00e1n definidas de antemano. De la reuni\u00f3n y debate de los individuos en el espacio p\u00fablico surge una forma de poder, afirma Hannah Arendt, y otro se manifiesta a trav\u00e9s del poder comunicativo.<\/p>\n\n\n\n

El muestreo de gesti\u00f3n de los distintos gobiernos (nacionales, provinciales, municipales), recurre a estrategias comunicacionales diversas y muchas veces coercitivas. Ahora bien, \u00bfesas estrategias est\u00e1n planificadas adrede? Muchas veces pareciera que todo estuviera librado a un azar y que se apoyara en el poder comunicativo y no en el del espacio p\u00fablico, para decirlo en t\u00e9rminos arendtianos.<\/p>\n\n\n\n

Sucesos como el esc\u00e1ndalo ocurrido con el diputado Juan Ameri, mediatizados hasta el cansancio, ocupan lugares que deber\u00edan dedicarse a otras noticias como el espionaje ilegal de Macri durante 2017 del que no se salvaron ni comedores comunitarios ni merenderos sociales, la prisi\u00f3n domiciliaria para el genocida Etchecolatz, la situaci\u00f3n desesperante de los trabajadores de salud o la crisis econ\u00f3mica que golpea a las clases m\u00e1s vulnerables y que las arroja a una condici\u00f3n de supervivencia o directamente a la indigencia.<\/p>\n\n\n\n

En momentos en que la Salud deber\u00eda ser una prioridad y deber\u00eda estar protegida por pol\u00edticas destinadas a ello, se produjo la represi\u00f3n a las y los enfermeros que reclamaban por mejoras en la situaci\u00f3n laboral en estos tiempos de pandemia. Porque es sabido que los trabajadores de la salud no se caracterizan por tener buenas condiciones en sus lugares de trabajo. Y esto se vi\u00f3 agravado por las situaciones que acarrea el virus de Covid-19. <\/p>\n\n\n\n

Ciertos sectores con poder medi\u00e1tico agitan la bandera de \u201clos pol\u00edticos no sirven\u201d y levantan discursos de la antipol\u00edtica. Sin embargo, esa no es la salida. No se puede regalar a la dirigencia inescrupulosa las decisiones de todo lo que ata\u00f1e a nuestra cotidianeidad. Entonces, hay que celebrar que muchos y muchas se involucren, que generen sus propias estrategias al margen de aquellas institucionalizadas, que metan sus manos en la pol\u00edtica desde sus lugares de trabajo, estudio o espacio social y que utilicen las herramientas que van a contramano de las otras estrategias que son las de los intereses concentrados. Esa pr\u00e1ctica es absolutamente necesaria para cuestionar el \u201csentido com\u00fan\u201d y ese espacio p\u00fablico que tambi\u00e9n nos pertenece.<\/p>\n\n\n\n

(*) Cifras al 26 de septiembre emitidas por el Ministerio de Salud de la Naci\u00f3n: se registraron 337 muertes y 11.249 nuevos casos positivos. Con estos datos, el total de infectados en todo el pa\u00eds asciende a 702.484 y las v\u00edctimas fatales suman 15.543.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

\n\"Invitame<\/a>\n<\/div>\n\n\n\n

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