{"id":3875,"date":"2022-04-11T19:33:59","date_gmt":"2022-04-11T22:33:59","guid":{"rendered":"http:\/\/lalinternaweb.com\/?p=3875"},"modified":"2022-04-11T19:59:00","modified_gmt":"2022-04-11T22:59:00","slug":"california-el-punk-y-el-puesto-de-limonada-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lalinternaweb.com\/?p=3875","title":{"rendered":"Epitaph Records Parte II<\/span>
California, el Punk y el “puesto de limonada”"},"content":{"rendered":"\t\t
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El punk nunca dej\u00f3 de ser una actividad social m\u00e1s ligada a las ataduras del contexto hist\u00f3rico y social. Por ello mismo, siempre ha encontrado su propia \u00e9tica para desenvolverse en ese mundo<\/em><\/strong><\/p>\n

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Por Javier Becerra<\/em><\/strong><\/p>\n

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El salto cuantitativo del sello se dio con el lanzamiento de Smash<\/em> <\/strong>de Offspring<\/strong>, el \u00e1lbum m\u00e1s vendido en la historia del rock por una discogr\u00e1fica independiente. Once millones de copias. Difusi\u00f3n en todas las radios y el comienzo de la rotaci\u00f3n en canales como MTV<\/strong>. Fue en ese momento que diversos sellos salieron a la caza de las bandas de Epitaph<\/strong> e incluso intentaron comprar el sello a Gurewitz<\/strong> con ofertas que alcanzaron la suma de 200 millones d\u00f3lares. La propia Madonna<\/strong>, quien entonces ya contaba con su propio sello Maverick<\/strong>, realiz\u00f3 propuestas a sus bandas llegando incluso a ir a verlas en persona.<\/p>\n

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Epitaph<\/strong> ten\u00eda pocas similitudes con el modelo tradicional de la industria discogr\u00e1fica.\u00a0Para empezar, contaba con un dinamismo que le permit\u00eda mantener m\u00e1rgenes de beneficio del 30% desde su creaci\u00f3n. El sello se hab\u00eda desarrollado gracias al acompa\u00f1amiento paciente de bandas de vanguardia, la mayor\u00eda de las cuales nunca recib\u00edan exposici\u00f3n general en la radio comercial ni en la MTV<\/strong>.\u00a0Aunque en el momento del pico de ventas y de los 60 millones de d\u00f3lares provenientes de las ventas de Offspring<\/strong>, la compa\u00f1\u00eda obten\u00eda ingresos brutos sustanciales de la venta de \u00e1lbumes de favoritos de culto clandestinos como NOFX, Total Chaos, Pennywise y Down By Law.<\/strong><\/p>\n

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Ubicada en un viejo edificio de tranv\u00edas cuando comenz\u00f3 su crecimiento, el sello llego a contar con 25 empleados, pero tambi\u00e9n con la colaboraci\u00f3n de los propios m\u00fasicos incluso en el empaquetado y distribuci\u00f3n de los discos. El primer empleado oficial fue un empleado de farmacia fan de las bandas del sello. Epitaph <\/strong>operaba desde un edificio est\u00e1ndar sin publicidad, ni especialistas en el descubrimiento de talentos o giras. Las bandas enviaban sus demos al sello donde la mayor\u00eda de las veces eran escuchados personalmente por Gurewitz.<\/strong><\/p>\n

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Afiche de un Festival con bandas del sello<\/figcaption>\n<\/figure>\n<\/div>\n

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Epitaph<\/strong> utilizaba un sistema de trabajo por el cual cada nuevo lanzamiento era supervisado por un equipo de dos personas responsables de desarrollar el proyecto de principio a fin durante un per\u00edodo de 18 meses.\u00a0Ese equipo estaba facultado para tomar decisiones clave junto a las bandas en todo lo que ten\u00eda que ver con la producci\u00f3n. El sello tambi\u00e9n desarroll\u00f3 uno de los sistemas de telemercadeo m\u00e1s sofisticados de la industria para aquel entonces. \u00a0Inventado por la mano derecha de Gurewitz<\/strong>, Andy Kaulkin<\/strong>, el sistema ten\u00eda seis bases de datos computarizadas que permit\u00edan a los empleados de Epitaph<\/strong> llamar o enviar faxes a miles de tiendas de discos familiares, disc jockeys, medios, tiendas de snowboard y otros comerciantes especializados en todo el mundo. Por ejemplo, el sello supo detectar el fen\u00f3meno que un\u00eda a sus bandas con las nuevas camadas de j\u00f3venes skaters, convirtiendo a las cl\u00e1sicas tiendas de esa clase de productos en un nicho de venta de sus \u00e1lbumes. A diferencia de otras compa\u00f1\u00edas que encierran a los artistas en acuerdos estrictos a largo plazo, Epitaph<\/strong> normalmente pactaba con las bandas acuerdos por un \u00e1lbum pagando regal\u00edas por encima de la norma de la industria.<\/p>\n

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La r\u00e1pida asimilaci\u00f3n de la nueva tecnolog\u00eda digital permiti\u00f3 al sello grabar \u00e1lbumes de \u00faltima generaci\u00f3n a bajo costo y monitorear las ventas y la transmisi\u00f3n en radios sin un equipo gigante de \u201cinvestigadores\u201d.\u00a0En la mayor\u00eda de los casos, los artistas comenzaban a recibir regal\u00edas tras vender 30.000 unidades, el mismo punto en el que Epitaph<\/strong> empezaba a obtener beneficios, mientras que los grandes sellos fijaban como punto de inflexi\u00f3n para comenzar a pagar a los m\u00fasicos las 100.000 unidades vendidas. Adem\u00e1s, la discogr\u00e1fica form\u00f3 sus propias divisiones de regal\u00edas, contabilidad y promoci\u00f3n y trabaj\u00f3 con fabricantes y distribuidores tambi\u00e9n independientes para entregar productos a los minoristas a un 25% menos que el costo est\u00e1ndar de cualquier otro \u00e1lbum de un sello grande.<\/p>\n

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Otro hito en esta historia que gener\u00f3 pol\u00e9micas entre los sectores m\u00e1s \u201cradicales\u201d de la producci\u00f3n independiente fue su ingreso a la RIAA<\/strong> (la Asociaci\u00f3n de la Industria Discogr\u00e1fica de los Estados Unidos<\/strong>). Sin embargo, esto le permit\u00eda al sello dos cuestiones fundamentales. La primera era la certificaci\u00f3n oficial de sus ventas para toda la industria musical, lo que les permiti\u00f3 a distintas bandas ser reconocidas a otro nivel e incluso entrar al listado de los discos de oro y platino (algo que jam\u00e1s era reconocido para los sellos independientes), adem\u00e1s de significar el blanqueo del sello de sus propias ventas ante sus bandas y m\u00fasicos. La otra fue acceder a la tecnolog\u00eda P2P<\/em> de distribuci\u00f3n digital de contenidos, fundamental con el desarrollo masivo de la circulaci\u00f3n de m\u00fasica en modo virtual por fuera de los formatos cl\u00e1sicos.<\/p>\n

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Hacia finales de la d\u00e9cada del \u201990, se abre el juego con dos sellos sat\u00e9lites. Uno fue Hellcats Records<\/strong> de la mano de Tim Amstrong<\/strong> de Rancid<\/strong>, desde donde comenzaron a ser lanzadas bandas de ska, street punk y rockabilly, entre otras. El otro fue el sello Anti<\/strong> dirigido a experiencias mas alejadas de rock. Ambos lograron tambi\u00e9n importantes \u00e9xitos incorporando incluso figuras ya consagradas. Hellcats<\/strong> tuvo el placer de contar en sus filas con Joe Strummer<\/strong> mientras que Anti<\/strong> sum\u00f3 a Tom Waits<\/strong> y Nick Cave.<\/strong> Wayne Kramer <\/strong>de los MC5<\/strong> tambi\u00e9n fue rescatado del ostracismo por Epitaph.<\/strong><\/p>\n

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Tapa del disco Mule Variations de Tom Waits<\/figcaption>\n<\/figure>\n<\/div>\n

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El \u201ccaso\u201d Epitaph<\/strong> nos demuestra varias cosas. Las condiciones del propio capitalismo norteamericano permitieron que el circuito de producci\u00f3n cultural del punk basado en una simple reproducci\u00f3n musical sin demasiado tiempo de trabajo acumulado y tecnolog\u00eda utilizada, pod\u00eda ser superado dejando atr\u00e1s los l\u00edmites impuestos por el llamado \u201cestablishment del rock\u201d. Demuestra tambi\u00e9n, a propios y a extra\u00f1os, que se pod\u00eda ir m\u00e1s a all\u00e1 de las auto impuestas determinaciones ideol\u00f3gicas del \u201chazlo t\u00fa mismo\u201d tan asociadas a las formas primitivas dejadas por la experiencia punk de los a\u00f1os \u201870s, logrando conquistar un mercado interno y una internacionalizaci\u00f3n del mismo. La concentraci\u00f3n del capital no pod\u00eda ser superada por los \u201cpeque\u00f1os productores\u201d, pero esta situaci\u00f3n tampoco los obligaba a mantenerse en una posici\u00f3n residual, anacr\u00f3nica y poco creativa. Por supuesto, esta pr\u00e1ctica rompi\u00f3 con los esquemas rom\u00e1nticos de una buena parte del punk que considera que las cosas deben hacerse a lo \u201cpeque\u00f1o\u201d como parte de una pseudo autonom\u00eda que culmina actuando como sost\u00e9n intelectual de una forma anquilosada y est\u00e9ril de producci\u00f3n. El salto en cantidad siempre est\u00e1 asociado al salto en calidad.<\/p>\n

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\n\t\t\tInvitame un caf\u00e9 en cafecito.app<\/a>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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